公关口碑是营销石狮的直接渠道。要建立良好的信用口碑，大型活动的营销影响不容忽视。近年来，石狮成功联合举办多届“闽台对渡文化节暨蚶江海上泼水节”、“海峡两岸纺织服装博览会”等大型文化交流活动，在海内外树立起良好的公关口碑。一是以对渡节庆打造经典杰作。石狮重视打造闽台对渡文化节节庆盛会。2008年起，国务院台湾事务办公室将“闽台对渡文化节暨蚶江海上泼水节”纳入文化交流重点项目，由国家文化部主办，全面展示闽台缤纷多彩的民俗风情。全面启动“闽台古渡口岸文化区”建设，将使之成为汇聚海西文化优势资源、传承闽南优秀传统、展现两岸民风民俗、融汇石狮现代风貌的宣传窗口。二是以海博宣传孕育商机潜能。一年一度的石狮海峡两岸纺织服装博览会，是祖国大陆唯一的对台纺织服装经贸交流与合作盛会。服装产业发展论坛、中国休闲面料流行趋势发布、中国职业模特大赛总决赛等一连串赛事活动成功举办，赋予了海博会更加浓厚的文化氛围。三是以名模赛事驾驭无形资产。2009年，以第十届CCTV模特电视大赛“石狮服装城杯”（海峡赛区）模特电视大赛在石狮举办，石狮借此打造了一场突出海峡特色的时尚盛宴，为特色产业发展转型提供了策略考量。

战略策划是营销石狮的基本思路。城市营销要以尽可能贴近目标群的方式来满足各层次的需求。石狮宣传工作的营销目标是进一步开发其与众不同的特质潜力，强化城市的社会与经济功能。石狮以为民服务为宗旨，把公共文化建设纳入国民经济和社会发展总体规划，在建设诸多文化阵地的基础上，规划建设灵秀山公园、宝盖山生态文化公园，着力建设与城市经济发展相匹配、惠及城乡群众的基础性公共文化设施和特色文化活动阵地。充分利用全市拥有7个镇文化站、2个街道文化中心，90%以上村级达到宣传文化设施“五个一”标准的既有优势，以政府为主导，以乡镇为依托，以村为重点，以农户为对象，构建农村公共文化服务网络。同时，以文化联姻，加强对金凯圣醒狮团、绿洲读书社等18个民间文艺社团的管理指导，努力形成繁荣有序的文化市场体系。石狮致力于以产业延伸优化发展前景，我们要按照国际规范打造成中国模特文化品牌，为文化产业发展培养、储备优秀人才。同时，立足重点发展的八大文化产业，扶持创建国家级和省级文化产业品牌、知名商标，提高文化产业自主创新能力和高科技含量，延伸文化产业链。石狮作为中国休闲服装名城，应更好地开展创意策划和服饰产业宣传，以特质挖掘激发城市活力。如建立“两岸服饰文化与服装产业研究基地”，将其建设成为我国服饰文化与服装产业的大型科研基地。设立“闽南服饰文化展馆”，展示闽南服饰文化之美。（作者为石狮市委常委、宣传部长）